A Copa do Mundo de 2026 promete ser muito mais do que futebol para os brasileiros. Segundo pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas, cerca de 99,2 milhões de consumidores pretendem realizar compras relacionadas ao mundial, transformando o evento em uma grande oportunidade para o comércio e o setor de serviços.
O levantamento aponta que 60% dos consumidores planejam adquirir produtos ou serviços para acompanhar os jogos. Mais do que assistir às partidas, o brasileiro mantém a tradição de transformar a Copa em um momento coletivo de celebração: 97% pretendem assistir aos jogos acompanhados, principalmente ao lado da família e amigos.
Consumo impulsionado pela experiência da Copa
Entre os itens mais procurados estão bebidas não alcoólicas, petiscos, carnes para churrasco e cervejas, reforçando o impacto direto da competição no consumo de supermercados, conveniências, bares e restaurantes.
O clima de torcida também influencia o setor de vestuário e acessórios. Mais da metade dos consumidores pretende comprar camisas oficiais ou temáticas da Seleção Brasileira, além de bandeiras, cornetas e outros itens personalizados.
Para o varejo, a Copa representa uma oportunidade semelhante ao período natalino, movimentando tanto lojas físicas quanto o comércio digital. O varejo presencial continua liderando a preferência dos consumidores, especialmente supermercados e lojas de bairro, enquanto aplicativos de entrega e lojas online também devem registrar aumento significativo nas vendas.
Oportunidade estratégica para o comércio
Outro dado importante é que 74% dos consumidores afirmam dar preferência para marcas que apoiam a Seleção Brasileira. Isso reforça o potencial estratégico de campanhas promocionais, ações temáticas e experiências ligadas ao evento esportivo.
O gasto médio estimado por consumidor é de R$ 619,00, podendo ultrapassar R$ 780,00 entre consumidores das classes A e B. Além disso, muitos consumidores pretendem antecipar suas compras para evitar filas e garantir melhores condições.
Atenção ao comportamento financeiro durante o período
A pesquisa também faz um alerta importante em relação às apostas esportivas. Cerca de 41% dos entrevistados afirmaram que pretendem realizar apostas em plataformas de “bets” durante a Copa do Mundo.
O estudo aponta preocupação especialmente porque uma parcela significativa desses consumidores já possui dívidas em atraso. Para muitos, as apostas aparecem como uma tentativa de complementar renda ou até quitar débitos pendentes, cenário que exige atenção e consumo consciente.
Copa do Mundo como motor do varejo
Mais do que um evento esportivo, a Copa do Mundo movimenta emoções, experiências e oportunidades econômicas. Para o comércio, o momento é estratégico para criar campanhas criativas, fortalecer o relacionamento com os consumidores e impulsionar as vendas por meio de ações temáticas, promoções e experiências de engajamento.
Com consumidores mais conectados, compras híbridas entre físico e digital e um forte apelo emocional envolvendo a Seleção Brasileira, a Copa de 2026 já se consolida como um dos principais motores do varejo brasileiro no próximo ano.
Fonte: CNDL – Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas e SPC Brasil
